5月25日晚上18点,“石榴姐”苑琼丹开启淘宝直播首秀。首秀当天吸引了超过180万人观看,成交额破500万元。
淘宝全托管团队根据石榴姐的风格,打造了“有滋有味嗨生活”主题直播,货盘以养生食疗为主。此外,平台还加码了福利补贴:下单即返大额红包、免单权益等玩法,促进直播间成交,全托管服务给「石榴姐」带来了拎包入住般的体验。石榴姐也在直播间复刻荧幕经典:“是我风华绝代,万人惊艳的石榴姐”,带观众感受了一波港剧回忆杀。
在内地明星直播退潮之际, 港台艺人接连入淘开播。前有 TVB 群星和台湾艺人明道、hold 住姐淘宝带货, 后有港圈豪门向太直播卖房。本次来的港星苑琼丹,也曾出演过多部周星驰电影——《唐伯虎点秋香》里的石榴姐、《九品芝麻官》里的三姑、《武状元苏乞儿》里的龟婆;搞笑形象深入人心,本次转战淘宝直播, 在淘宝全托管团队的陪同下,也取得了不错的开门红。
今年2月淘宝直播推出全托管服务,基于多年来沉淀的深度运营能力,为新人提供为期半年的“保姆式”运营服务。
行业人士分析,直播进入下半场,各机构都在寻找新的增量,淘宝直播全托管被认为是2024年行业最大的红利。今年天猫618,全托管模式下的主播表现,也将成为全行业关注的焦点。
