12月28-29日,艾尔建美学联合医美行业媒体《美业观察》重磅推出的医美主播培训计划“美学主播创造营”在上海开营,首批从226位报名者中入围的50位主播齐聚上海,一起经过了系统培训和碰撞交流。
随着“颜值经济”的崛起,我国医疗美容市场渗透率逐年升高,保持着20%以上的连续多年年复合增长率,正逐步成为我国大健康产业的重要组成部分,是消费医疗里最具增长性的一支力量。一边是蓬勃发展的医美产业,一边是市场上仍然存在较多良莠不齐的不合规现象,阻碍了行业的可持续发展。
作为全球医美生物制药行业的领导企业,艾尔建美学一直致力于为医美产业向健康、有知、有序方向发展,履行引领者和赋能者的教育培训职能,倡导重构美丽健康产业的新生态关系,为医美市场的三正规化做出独特的贡献。
而作为美容业内独具影响力的行业媒体和产业链研究机构《美业观察》,此次与艾尔建美学联合主办美学主播创造营,致力于招募、选拔行业里具有影响力的主播群体,一同向整个行业和消费者传播医学&美学知识,打造最佳行业实践案例,共同促进医美市场的可持续发展。
本次美学主播创造营是国内首次以“严肃医学×时尚美学”实际跨界-连界理念和行动,开展的颇具行业引领力和影响力的消费者市场教育活动。不仅为行业培养优秀主播,更致力于传播正确严谨的医美理念和知识,推动行业的正规化发展,同时赋能医美机构建立自己的基于视频的PUGC核心能力。
医学&美学“双学”培训体系首度落地
互联网视频(长/短/直/录)作为移动互联网时代的“终极内容表现形式”,比传统图/文/音更能真实精准地呈现传达,尤其直播形式能与客户实时互动,可谓能实现品牌方的理想目标——与消费者真诚连接,越来越被公认为高效的营销手段和品质营销的源泉。
在为期两天的美学主播创造营活动中,秉承“医美主播=严肃医学×时尚美学”理念,进行了科学系统的培训内容设置:AMI艾尔建学院中国创新中心负责人许雅琴、AMI医学教育顾问索琳及艾尔建美学特邀培训导师彭光群医生,为主播们进行了严谨、系统的医学&美学专业知识培训;新氧直播&视频面诊业务负责人、美团医美商家内容负责人、阿里医美医疗直播运营专家等来自多个医美相关互联网传播平台的专家也受邀到场进行了直播行业大数据和视频创作者案例分享。
本次培训的高潮部分,是通过分组直播模拟竞赛模块,由专家评委团评选出优秀主播和潜力主播。选手们的精彩表现,获得了评委团的高度认可。
据了解,首期美学主播创造营50位主播平均年龄31.2岁,女性占比88.2%。分别来自14个省份、19个城市。从所在城市入选人数看,前三名依次是:杭州第一占19.6%、北京/广州/成都并列第二占9.8%、西安第三占7.8%。从学历看,大专21.5%、本科66.7%、硕士11.8%。从经验值看,41.1%有超过1年的医美直播经验,21.5%有超过100场的直播经验。
这50位主播的身份也颇为多元,有互联网平台签约主播、独立主播,更多则是来自医美医院、诊所的在职主播,不少知名医美连锁医院都已经有医美主播这一岗位。
主办方代表《美业观察》创始人兼CEO周郁女士表示,自信、热忱、正直的个性,医学知识和美学知识的双专业能力,以及服务消费者的初心和为求美者创造美好体验的真诚,这些因素都是医美主播应该具备的,也是美学主播创造营最看重的主播专业素养。
产业多方联动,赋能行业未来
作为本次培训计划的主办方代表,来自艾尔建美学消费者市场及数字营销部门的负责人管宏先生表示,此次美学主播创造营成功举办,反馈超出预期,是一次真正将医美科学、消费者、医生、机构融合一体的实践落地,通过主播群体的传播影响力,以直播形式,为消费者提供更权威的符合需求的、科学的求美信息,同时更好地赋能机构和行业。
管宏表示,下一步将继续与优质互联网平台和第三方合作,依托艾尔建美学的专业优势,通过标准化、线上化的手段,共创有利于医美主播、医美机构和求美者的教育培训方式和模型,赋能行业。据悉,2021年上半年,艾尔建美学将联合《美业观察》继续举办美学主播创造营后续活动。
